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賀歲檔觀眾滿意度完美收官 2019年年度滿意度創新高

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  中國電影觀眾滿意度調查 2019年賀歲檔調查結果顯示,賀歲檔期滿意度82.6分,較去年同期提升了3.5分。隨著賀歲檔完美收官,2019年中國電影觀眾滿意度年度結果出爐:以84.3分雄踞近五年來年度滿意度調查最高值,較2018年增長1.8分。中國電影創作在高質量發展道路上穩步前行。

  中國電影觀眾滿意度調查由中國電影藝術研究中心聯合藝恩進行,始于2015年春節,是一套獨立于票房之外的電影綜合評價體系。調查采用影院現場抽樣調查、一線從業者和專家在線調查、大數據抓取分析等方法,以觀賞性、思想性和傳播度三大指數對國產電影進行綜合評價,并引入新鮮度指標評價影片創新性。調查樣本分為普通觀眾、專業觀眾兩個群體,覆蓋全國一二三四線城市。截止2019年賀歲檔,中國電影觀眾滿意度調查已完成了對33個檔期、285部重點國產影片的調查。

  2019年多樣化國產影片表現亮眼,年度滿意度三大指數同比提升

  2019年國產電影提質增效效果顯著,票房貢獻率達64%,一大批類型題材多樣、藝術風格各異的影片表現亮眼,科幻、動畫類影片實現突圍,主旋律、青春題材影片也再迎高光時刻。這些影片以優質的創作水準得到了觀眾的高度評價,從年度滿意度三大指數來看,2019年年度觀賞性、思想性和傳播度得分分別為85.2分、85.5分和80.5分,較去年同期提升了0.5分、1.4分和5.5分。

  從各檔期滿意度調查結果來看,2019年調查的七個檔期滿意度均進入“滿意”區間(≥80分)。在歷史調查的33個檔期中,2019年占據了滿意度TOP5中的四個席位(另一個席位為2017年暑期檔),其中國慶檔滿意度得分88.6分,是歷史調查的檔期滿意度第一名,暑期檔、春節檔、初冬檔分列歷史第三、第四和第五位。剛剛結束的賀歲檔總排名第11名,為2019年中國電影創作畫上了圓滿的句號。

賀歲檔影片類型多元,檔期傳播氛圍較好

  從滿意度三大指數來看,賀歲檔觀賞性和思想性表現較為均衡,分別為81.7分、81.8分,與去年同期差別不大;而檔期傳播度得分86分,同比提升了17.9分之多。2019年賀歲檔影片整體傳播氛圍較去年同期有了明顯改善,這也表明經過2018年下半年和2019年上半年的深度調整,電影市場逐漸回溫。

  具體看來,賀歲檔影片類型多元、各有千秋,功夫動作片《葉問4:完結篇》三大指數均表現較優,懸疑劇情片《誤殺》思想性和傳播度較為領先,警匪動作片《特警隊》觀賞性、思想性表現尚好,另外治愈系情感電影《寵愛》、荒誕喜劇片《半個喜劇》等影片也分別在觀賞性、傳播度上有相對亮眼的表現。

  由于2019年賀歲檔與2020年春節檔時差距離較短,所以整個檔期沒有大制作影片入市,這種環境為一批中小成本影片提供了空間,多樣化的影片組合為觀眾帶來了更豐富的觀影體驗。調查數據顯示,2019年賀歲檔有7成受訪觀眾認為檔期影片選擇空間較好,其中17.4%的觀眾認為檔期選擇空間“非常好”,較去年同期提升了5.6%。

  影片滿意度與票房正相關,《葉問4》、《誤殺》雙雙領先

  從單片滿意度來看,2019年賀歲檔調查的9部國產影片中有7部影片滿意度超80分進入“滿意”區間;而去年同期調查的10部影片中,收獲觀眾“滿意”評價的影片只有4部。另外,與去年同期部分影片票房和滿意度出現明顯倒掛不同,2019年賀歲檔影片滿意度和票房基本呈正相關,口碑成就票房這一規律再次得到印證。

  值得注意的是,滿意度前三位的影片中,《寵愛》上映日期相對較短,其票房排名還會產生一定變化。如果均以上映6天計算,《葉問4:完結篇》票房為4.82億元,《誤殺》票房為3.4億元,《寵愛》票房為4.37億元。

  從具體影片來看,《葉問4:完結篇》和《誤殺》兩部影片滿意度領先,作為近年來國內市場認知度較高的功夫動作IP,“葉問”系列影片的終章《葉問4:完結篇》所呈現的精良制作水平和熟悉的熱血情懷均獲得了觀眾的認可,影片滿意度84.1分,較三年前上映的《葉問3》提升了2.4分?!墩`殺》對于印度電影進行了較為成功的本土化改編,觀眾給予了相對較高的評價,滿意度82.4分,居檔期第二位。這兩部影片憑借相對成熟的類型化創作水準,獲得了滿意度和票房雙豐收。元旦上映的《寵愛》較好地照應了觀眾溫馨跨年的觀影需求,滿意度81.5分、票房3.5億元(截止1月3日),較去年同期影片有了明顯提升。

  開心麻花出品的《半個喜劇》延續黑色幽默風格,丁晟導演新作《特警隊》再次聚焦警匪題材,這兩部影片滿意度均超81分,但較其上一部同類型作品存在一定的差距(開心麻花作品《驢得水》滿意度83分,丁晟導演作品《解救吾先生》滿意度82.7分)。另外兩部滿意度超過80分的影片是《親愛的新年好》和《被光抓走的人》,均是溫情治愈系影片。

  普通觀眾最愛《葉問4》,專業觀眾最青睞《誤殺》

  賀歲檔影片類型豐富多元,不同層次觀眾對于大多數影片評價趨向一致,但也各有偏好。

  從影片滿意度分布來看,居于滿意度前四位的影片《葉問4:完結篇》、《誤殺》、《寵愛》和《半個喜劇》均位于普通觀眾和專業觀眾評分較高的A象限,而滿意度排名后四位的影片大多分布在評價均相對偏低的C象限,這幾部影片品質相對分明,不同層次觀眾對其整體評價較為一致。

  而從評價差異來看,普通觀眾最喜愛較為熱血的《葉問4:完結篇》,而專業觀眾對于戲劇沖突設置較強的《誤殺》評價最高。另外,《特警隊》和《被光抓走的人》是檔期內普通觀眾和專業觀眾排名差值相對較大的兩部影片,《特警隊》高燃的劇情場景較受普通觀眾喜愛,而文藝氣質較濃的《被光抓走的人》更受專業觀眾青睞。

  具體到細分維度上看, 在普通觀眾評價中,《葉問4:完結篇》得到了10項評價指標中7項指標的最高分,其中“主要演員的表演”(86.1分)在觀賞性各項指標中得分最高,《特警隊》的“新鮮感”、“正能量”,以及《親愛的新年好》的“精彩對白”也獲得了普通觀眾較高的評價。

  在專業觀眾評價中,《誤殺》獲得了12項評價指標中10項指標的最高得分,其中“主要演員的表演”、“類型創作”和“不枯燥”指標得分較高;另外,《半個喜劇》的“精彩對白”和《葉問4:完結篇》的“健康積極的價值觀念”也得到了專業觀眾的好評。

  2019年賀歲檔雖無爆款領風騷,但不同類型的影片在創作和營銷過程中努力“出圈”,得到了市場較好的反饋。2019年電影工作者堅持以人民為中心的創作導向,推出了一批思想性觀賞性高、社會影響力大、觀眾口碑好的影片,在調查影片中,共有38部觀眾滿意度超過80分,成為電影市場保持熱度的最重要保證,這些優秀影片也記錄了電影人從高原向高峰邁進的努力。

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